在昨天举行的浦东新区第二届银发经济发展大会上，发布了《2025年浦东新区银发经济十大消费趋势洞察》。据悉，浦东新区养老服务和产业促进会开展的调研覆盖全区36个街镇，以3349位社区老人、257位机构住养老人为样本，深度剖析老龄群体消费力、消费决策路径与消费赛道趋势。

　　■本报记者 章磊

　　关于老龄群体年支出金额的调查结果显示，浦东新区老龄群体年支出3万—5万元及以上占比达48.37%，月均支出达4200元，远超国家统计局发布的2024年全国城镇居民月均支出2880元。可见浦东新区的老龄群体消费能力强、意愿高，银发经济有广阔的市场空间。

　　老年人旅游、理财、社交娱乐等提高性消费的调查结果则显示，提高性消费占比随年龄增长呈递减趋势，其中50-64岁的低龄老人提高性消费支出占全年总支出约20%，50+老年群体是提高性消费的主力军。

　　在老龄群体消费决策路径方面，社区与机构老人均将“产品质量”列为消费决策的首要考量因素，同时他们更愿意通过“朋友圈分享”“亲友推荐”等强社交关系获取产品信息，微信社群、小红书、抖音等媒介也将成为核心信息触点。

　　调研结果显示，老龄群体消费赛道方面呈现七个趋势。例如，老年人对基础健康与生活保障类的养老服务核心需求依旧位居前列，而代办服务、日间照护等“陪伴式服务”也成为了养老服务需求的重要补充。

　　在社交娱乐方面，社区老人在“体育棋牌”“技能学习”等方面的需求显著高于机构老人，而机构老人在“观剧演出活动”“绘画摄影采风”“亲子互动”等方面的需求更胜一筹，可见社区老人倾向社交互动娱乐，而机构老人更注重精神文化与亲情陪伴。

　　数据显示，超八成的老年人对旅游服务存在个性化需求，其中最受欢迎的是“依身体状况定制舒缓行程”。《洞察》指出，老龄群体更需要的银发旅游方案是聚焦于慢节奏、深体验和强适配，而不是传统的“特种兵式跟团游”。

　　对于参加老年大学的意愿的调查结果则显示，在覆盖50岁及以上人群的四组年龄分层样本中，“愿意参加”群体占比较高，在65岁以下的低龄老人中，近七成明确表达愿意参加。可见，银发教育需求聚焦于“低龄化+精准化”，通过课程分层与社区渗透来激活老龄群体的终身学习动能。

　　在理财消费需求方面，社区和机构老人均将银行定期存款作为财富管理首选，占比远超银行养老理财产品、商业养老保险、证券投资和基金定投。可见，老龄群体将安全性放在首位，下一步，金融机构可以从如何安全且合理分配财富管理的角度出发，为老龄群体提供明确的解决方案。

　　在消费品需求方面，无论社区还是机构老人，偏好位居前两位的均为“个人护理”和“穿戴服饰”，这也充分折射出老龄群体在个人形象管理上的意识增强，注重体现自主性和高尊严。然而，当前零售市场上还很难找到具备银发消费场景的百货商店。

　　在适老化改造需求方面，排名前三为卫生间、卧室、客厅改造，同时有接近30%的社区老人存在智慧系统增设需求，可见，适老化改造需求呈现基础空间刚需，且居家智慧产品有着较大的市场潜力。

　　浦东新区养老服务和产业促进会相关负责人表示，此次发布的“十大洞察”精准勾勒出浦东新区老龄群体消费需求图谱，为银发产业企业优化产品矩阵、升级服务体系提供了清晰的决策依据。