上周六，“‘我给老师写封信’上海市中小学生书信大赛”落幕颁奖。主办方上海市邮政公司有关人士表示，沪上商业信函逐年增加，总体信函量也因此递增，但老百姓互寄的书信量却在下降。通过书信大赛这一形式，能让中小学生重拾书信，有助于弘扬书信文化。 

　　在电子邮件逐渐代替书信的趋势下，笔者把这一活动理解为一种“反潮流营销”。 

　　事实上，由于人们的审美风尚具有周期性，怀旧型消费也是大有市场的。笔者发现，纸制贺卡近年来又开始重回人们的生活。邮政窗口每年都会推出圣诞卡、春节卡等各类贺卡，据说这几年购买的人数也有增加的趋势。 

　　同时，“反其道而行之”也往往更符合年轻人的口味。只要设计得当，吸引他们参与以书写、书信为载体的活动，也可以赢得呼应，进而拓展这部分细分市场。比如，在情人节设计一个“书信传递爱”的活动，让青年情侣将书写美观又适合公开的情书拿出来秀一秀、比一比，应该也会对书信业务有节日的拉动效应。 

　　当然，作为增长中的商业信函，邮政部门更应抓住市场增长之势，大作文章。 

　　现在，居民的电费、水费、手机费、银行对账单等各式各样的信函，都是通过商业信函投递到户。商家通过这种“面对面”的交流渠道，拉近了与消费者的距离。 

　　一些家庭主妇甚至已习惯于先比较信箱里的促销信息，再决定到哪里购物。这其中蕴藏着巨大商机，建议邮政部门加强市场化运作力度，比如，增加商家的优惠券投递、消费抽奖等形式的业务，让商家乐于选择商业信函作为促销手段。