随着网络时代的来临,数字内容已经成为市场竞争的“王牌”。越来越多的企业认识到,数字内容是未来市场的“蓝海”,是一个亟待开发的市场空间。
深度聚合数字内容
日前,“PPTV韩流时尚平台”正式发布。该平台由韩剧、韩星、韩乐及韩粉四大版块构成,并与韩国三大卫视合作,获得未来三年超90%的韩国热播剧播出权,将垄断未来三年国内韩剧网络市场。
“我们不单单是内容提供商,更侧重做影视内容投资。”上海聚力传媒技术有限公司总裁姚欣表示。近年来,PPTV不满足于作纯视频网站企业,在内容方面不断进行尝试和创新。近日热播的《步步惊心》、《千山暮雪》等电视剧,PPTV都是投资方和独家数字发行方,并已经获得不错的回报。
据统计,在正版影视剧方面,PPTV先后与中国各大卫视及制作公司合作,推出了200多部独播剧,并与国内50多家电视台展开合作,一举拿下国内未来三年超过80%的主流热播影视剧版权;在台湾影视综艺方面,PPTV囊括主流热门影视和综艺节目6000余集、4500多个小时;在纪录片方面,拥有国内纪录片3000余集,超2500小时;体育版权方面,狂揽英超、西甲、意甲、中超、CBA、NFL全赛季的直播和点播内容。
业内人士认为,PPTV对综艺真人秀、体育、影视剧等热点娱乐内容近似垄断的深度聚合,以及目前实施的“一云多屏”战略,使其本质已超越视频网站之间的行业竞争,其目的在于与传统媒体一起共赢收视第一阵地。
与移动平台加紧合作
据尼尔森调查显示,中国手机用户使用移动互联网的比例达到39%,预计未来三年内中国移动互联网用户将超过固定互联网用户。随着手机、平板电脑“风生水起”,内容提供商与移动平台的合作成为了数字内容产业的新趋势。
日前,盛大文学“云中书城”宣布,与手机阅读服务商“百阅”在版权、内容方面进行了紧密合作。目前盛大文学已经有超过1万本图书登录“百阅”客户端,而“百阅”支持Android、iPhone、Symbian、Java、WindowsMo⁃bile和MTK等主流手机平台,拥有5000万用户。
移动终端在很大程度上丰富了内容的运作方式,也使得内容的市场价值逐渐被凸现出来。比如张江移动孵化器内的50余家企业,有90%以上都涉及手机内容应用领域技术。
“移动平台的角色类似于代理商,内容提供商将通过平台扩展与壮大数字内容,使内容方与渠道方的竞价议价能力和博弈能力得以增强,提升了数字内容产业的发展。”业内人士分析。